泰国消费者水平增高

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泰国消费者水平增高

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2047

导读：人均 GDP 购买力平价已达到 19,228 美元（世界银行最新数据）。与泰国其他地区相比，曼谷的平均工资较高。泰国每个家庭的平均月收入在曼谷最高，2019 年达到近 40 000 泰铢。

消费者简介

泰国有 6980 万人口，其中 51.3% 是女性。2020 年泰国的平均年龄为 40.1 岁，其中 70.8% 的人年龄在 15 至 64 岁之间，12.4% 的人在 65 岁以上，16.8% 的人在 14 岁以下。泰国非常重视家庭关系，通常几代人会住在同一个屋檐下。然而，家庭平均规模为每户 3.1 人，只有 9% 的家庭由 6 人或以上组成，而其中 18% 是一人家庭，45% 的房屋有两三个人，28% 有四五个居民。51.1% 的人口是城市人口。主要城市是曼谷、北榄府、Mueang Nonthaburi 和乌隆他尼。不平等的教育质量是一个巨大的挑战，贫困地区服务不足。尽管如此，泰国的成人识字率仍为 93%，99%的人口完成了初等教育。然而，只有 85% 的人完成了初中教育。此外，在初中教育结束时，只有 50% 的人在阅读方面达到最低水平，只有 46% 的人在数学方面达到最低水平。大多数人口的教育水平是不完整的中等教育（60%）。尽管如此，泰国通过提高几乎所有教育级别的教育入学率，成功地解决了 1990 年代之前存在的受教育机会低的大部分问题。事实上，泰国的高等教育入学率现在是东盟最高的。只有 50% 的人在阅读方面达到最低水平，而在数学方面只有 46%。大多数人口的教育水平是不完整的中等教育（60%）。尽管如此，泰国通过提高几乎所有教育级别的教育入学率，成功地解决了 1990 年代之前存在的受教育机会低的大部分问题。事实上，泰国的高等教育入学率现在是东盟最高的。只有 50% 的人在阅读方面达到最低水平，而在数学方面只有 46%。大多数人口的教育水平是不完整的中等教育（60%）。尽管如此，泰国通过提高几乎所有教育级别的教育入学率，成功地解决了 1990 年代之前存在的受教育机会低的大部分问题。事实上，泰国的高等教育入学率现在是东盟最高的。

购买力

人均 GDP 购买力平价已达到 19,228 美元（世界银行最新数据）。与泰国其他地区相比，曼谷的平均工资较高。泰国每个家庭的平均月收入在曼谷最高，2019 年达到近 40 000 泰铢。而整个国家的平均收入约为 26 000 泰铢。根据泰国银行的数据，2020 年 5 月私人消费指数为 118，由于 COVID-19 危机而呈下降趋势。尽管贫困也大幅下降，但以基尼系数（36.4%）衡量的收入不平等近年来下降幅度较小。泰国是世界上贫富差距最大的国家。据泰国银行研究机构 Puey Ungphakorn 经济研究所称，与该国目前的人口相比，泰国大约 36% 的公司股权仅由 500 人持有。该研究所的报告指出，这 500 人中的每人每年的公司利润约为 31 亿泰铢（1.02 亿美元）。相比之下，家庭平均年收入约为 10,000 美元。
尽管在泰国获得高等教育学位的大多数是女性，但女性的收入也较少，并且占该国非正规部门雇员的大多数。平均而言，女性在从事同样的工作时只赚到男性平均工资的 77%。不成比例的男性也担任领导职位——尤其是在商界——而且只有 6% 的议会成员是女性。

消费者行为

该国收入的增加正在激发人们的乐观情绪，并增加消费者对各种产品的需求。随着收入的增加，消费者——尤其是富裕的消费者——在外出就餐和旅行等体验上的支出增加。该国的奢侈品市场也一直在增长。服务的价格、质量和可用性是泰国的主要销售因素。然而，消费者愿意为他们喜欢的品牌支付更高的价格，他们很少更换品牌——即使价格更好。泰国消费者是东南亚最具品牌意识和品牌忠诚度的消费者。他们的支出也比邻国多，这反映在他们较高的债务水平上。此外，消费者倾向于放纵和冲动购买，而不是节省他们的钱——这在其他东南亚国家很常见。电子商务正在快速增长，尤其是非正式商业——例如作为临时商店的社交媒体帐户。预计 2020 年电子商务市场的收入将达到 72.88 亿美元。
然而，在购买奢侈品时，消费者更喜欢亲自购买而不是在线购买，因为他们说他们不可能在没有亲眼看到产品的情况下做出任何购买决定。虽然广告是有效的，但口碑推荐对品牌声誉有很大影响，因此可以促进销售。消费者还希望获得高质量的客户支持和售后服务，在决定是否购买时将这两者都考虑在内。
年轻一代往往对健康的生活方式感兴趣，因此他们在更健康的食物选择和补充产品上花费了很多。受社交媒体的影响，他们也非常注重外表，因此他们还将可支配收入用于最新趋势、健身房、整容手术和整形手术。根据 2018 年的新经济战略，泰国政府决定向 Airbnb 和 GrabTaxi 等协作平台开放本国市场。

从亚洲开发银行 (ADB) 9 月份对正在从 COVID-19 中复苏的泰国经济的预测来看，泰国消费者的情况将更加复杂。根据英敏特 7 月份的全球消费者研究，泰国人更担心 COVID-19 对他们及其家人的财务影响 (63%)、对社区的经济影响 (56%) 或生活与其不一样是在大流行之前 (45%)，而不是他们对家人生病 (29%) 或自己生病 (27%) 的担忧。英敏特研究强调，90% 的泰国人选择便利作为关键驱动因素，而不是预算。

家庭消费支出

扇区	百分比
食品和饮料	39.6%
住房	29.3%
运输	10.9%
活力	3.8%
信息通信技术	3.5%
服装和鞋类	2.8%
个人护理	2.5%
健康	1.3%

消费者对信贷的追索权

随着泰国经济的持续增长，消费者信心不断上升，从而鼓励了更高的支出。因此，高水平的家庭支出有利于消费贷款，尤其是信用卡、个人贷款、租购协议和抵押贷款——使泰国消费者严重依赖信贷来为他们的支出融资。千禧一代是消费贷款的最大部分，因此，通过手机银行获得的消费信贷在该国越来越受欢迎。市场竞争激烈——尤其是在汽车贷款和信用卡方面——预计未来几年消费信贷将进一步增长。最常见的信贷形式——以及最拖欠的债务——是汽车和摩托车贷款。

不断增长的行业

金融业、制造业、农业、渔业、汽车业、IT、生物燃料和生化、医疗保健、食品加工和旅游业。

人口数字

总人口：: 69,625,582
城市人口：: 50.7%
农村人口：: 49.3%
人口密度：: 136 居住/平方公里
男性（百分比）: 48.8%
女性（百分比）: 51.3%
自然增长：: 0.28%
中年：: 33.0
种族起源：: 尽管超过 97% 的人口被归类为泰国人，但该国的族裔构成复杂。泰国人本身就非常不同，来自中央平原的泰国人在文化和语言上与北部和东北部的老挝人明显不同。许多泰国人有中国血统，泰国华人是该国最大的少数民族（超过 15%）。大约 1.5% 的人口是缅甸人。（国家统计局）

主要城市人口

城市	人口
曼谷	5,666,300
暖武里	254,400
北革	190,300
合艾	156,800
昭披耶苏拉萨克	143,100
素叻他尼	132,100
乌隆他尼	130,600
清迈	127,300
呵叻	126,400

人口年龄

预期寿命（年）
男士：	73.2
女性：	80.7

按年龄段划分的人口分布（%）
5岁以下：	7.1 %
6 到 14：	14.4 %
16 到 24：	15.7 %
25 到 69：	57.9 %
70 岁以上：	4.9 %
80岁以上：	1.2 %

家庭构成

总户数（百万）	15.7
家庭平均规模	3.9 人
1 人的家庭百分比	8.6%

来源： INS， -最新可用数据。

消费支出

购买力平价	2018年	2019年	2020年	2021 (e)	2022 (e)
购买力平价（每美元本币单位）	12.73	12.62	12.34	12.22	12.01

资料来源：国际货币基金组织——世界经济展望数据库，最新可用数据

定义：购买力平价是在国内市场购买与美元在美国购买的商品和服务数量相同的国家货币所需的单位数。

注：(e) 估计数据

家庭最终消费支出	2017年	2018年	2019年
家庭最终消费支出（百万美元，2000 年不变价）	214,839	224,644	234,680
家庭最终消费支出（年增长率，%）	3.1	4.6	4.5
人均家庭最终消费支出（美元，2000 年不变价）	3,104	3,236	3,371

资料来源：世界银行，最新可用数据

按产品类别划分的消费支出占总支出的百分比	2016年
食品和非酒精饮料	24.0%
餐厅和酒店	17.0%
运输	12.0%
杂项商品和服务	12.0%
住房、水、电、气和其他燃料	8.0%
休闲和文化	5.0%
健康	4.0%
服装和鞋类	4.0%
家具、家用设备和房屋的日常维护	3.0%
酒精饮料、烟草和麻醉品	3.0%
沟通	1.0%
教育	1.0%